Јавни сервис је од 2020. године до данас за рекламирање сопствених ТВ програма у прорежимским таблоидима склопио уговоре вредне више од 90 милиона динара (око 780.000 евра), показују подаци Управе за јавне набавке. РТС је највећи појединачни оглашивач на листи од четрдесетак јавних институција и установа које расписују тендере за оглашавање и додељују уговоре таблоидима. Зашто је РТС-у, некомерцијалној телевизији са највећом покривеношћу, уопште потребно оглашавање у другим медијима, и то оним најнепрофесионалнијим, из јавног сервиса нам нису одговорили.
Осим кроз пројектно суфинансирање, јавне набавке за оглашавање су још један пут којим новац из наших џепова завршава у рукама таблоида – медија који дезинформишу и манипулишу јавност зарад интереса власти, кршећи свакодневно Кодекс новинара Србије.
Будући да су у питању медији који имају режимску подршку, велики утицај и велику читаност, атрактивни су и приватним и државним фирмама за оглашавање који тако долазе до најшире публике.
Том логиком води се, по свему судећи, и РТС. Од 2020. године до данас, јавни сервис је доделио уговоре вредне више од 90 милиона динара (око 780.000 евра) издавачима таблоида Информер, Српски телеграф, Курир и Мондо, Вечерње новости и Ало.
Највреднији су уговори са компанијом Мондо ИНЦ (издавач портала Мондо а од 2023. и Курира) – 28,2 милиона динара (око 240 хиљада евра) за рекламирање програма на порталу Мондо и у штампаном издању Курира. Уговоре вредне 24,7 милиона динара (око 210 хиљада евра) РТС је доделио Вечерњим новостима. Милионски су износи додељивани и осталим таблоидима.
Вредности уговора између РТС-а и пет таблоида
*Износи су у РСД
Ови таблоиди нису једини медији у којима се РТС оглашава. Јавни сервис је од 2021. године, према подацима Управе за јавне набавке, доделио уговоре вредне укупно више од 196 милиона динара (око 1,6 милиона евра) за оглашавање и у Блицу, порталу Телеграф, магазинима Глорија, Story, Hello, Недељнику, Спортском журналу, Политици, итд.
У том периоду, најмање уговоре добили су портал Медиа Daily (120.000 динара) и портал Данаса (1,8 милиона динара).
РТС унапређује имиџ
У једном образложењу Одлуке о додели уговора из децембра 2025. године, РТС је навео да им је циљ „што квалитетнија и ефикаснија промоције својих садржаја, позитивног представљања у јавности и унапређења корпоративног имиџа“.
Како бирају партнере код којих ће се оглашавати? Осим читаности новина и посећености портала чијој публици презентују своје програме, битан критеријум су им и резултати анализе садржаја који се о РТС-у објављује у тим медијима. На основу тих анализа садржаја РТС закључује како се извештава о њима.
„Задатак тих анализа је и да се утврди колика је учесталост појављивања коментара о РТС-у, ко су пошиљаоци порука, шта су главне критичке примедбе, ко су лица која се појављују као предмет критике, шта је циљ коментара и који се значај придаје тим коментарима, а све у циљу остваривања основне улоге РТС-а као јавног медијског сервиса Србије“, наводи РТС.
Другим речима, јавни сервис издваја велике количине новца да унапреди свој имиџ оглашавањем у истим оним медијима који тај имиџ поткопавају, на пример Информер. Овај таблоид непримереним и пристрасним речником критикује рад јавног сервиса чим процени да су својим извештавањем на било који начин угрозили власт, рецимо, тиме што су опозицији или студентима дали који секунд дуже у програму.
Наслови у Информеру; Илустрација: Цензоловка
На питања о етичности оглашавања у непрофесионалним прорежимским медијима, као и о економској исплативости ових послова, од РТС-а нисмо добили одговоре. Остало је нејасно и има ли уопште потребе за милионским уговорима за оглашавање програма телевизије са националном фреквенцијом чије програме ионако види огроман број људи – практично свако у Србији ко има ТВ у кући.
Наиме, према последњим подацима агенције Ниелсен из 2024. године, РТС1 има дневни досег од око 2,5 милиона гледалаца, што га чини најгледанијим ТВ каналом у Србији. Иза њега су ТВ Пинк (1,9 милиона гледалаца дневно) и ТВ Б92 (1,08 милиона гледалаца дневно).
Марија Вучић / Цензоловка
